01Hook miroir
Si à chaque retour de vacances tes pieds sont en compote parce que tes baskets te tuent…
Un programme piloté par Sesame pour les créateurs Salomon. Chaque semaine, on décrypte tout ce qui fait vendre sur TikTok Shop — vidéos, hooks et formats à reproduire dans ta vitrine.
| Étape · Durée | Ton script (à dire / faire) | Direction de tournage |
|---|---|---|
| 1 · HOOK stress0-16s | 4 mini-scènes en rafale de ton quotidien pressé, sans parler face caméra : · « Mince, mon métro dans 4 minutes » · « Il pleut et j'ai oublié mon parapluie » · « Il est déjà 18h et j'ai rien préparé » · « Si je pars pas MAINTENANT je suis grillée » |
Caméra au sol / POV sur tes pieds. Les XT-Whisper doivent apparaître dans CHAQUE plan, portées, en action. Ambiance métro parisien / trottoir / entrée d'immeuble. Voix off pressée mais naturelle. |
| 2 · REVEAL FYP17-20s | « T'as sûrement vu ces baskets partout sur ton For You Page. » | Zoom out — plan sur les 2 baskets XT-Whisper au sol (ou 2 paires côte-à-côte). Ancre sociale immédiate. La spectatrice se dit « ah oui, je les ai vues ». |
| 3 · Bénéfices en rafale20-27s | « Super confortables, faciles à enfiler grâce au Quicklace, respirantes, et franchement stylées. » Enchaîne : mets la basket d'une seule main, tire le cordon Quicklace en 2s. |
Preuve gestuelle vaut 100 mots. Filme le geste Quicklace en gros plan (unique à Salomon). Ambiance salle de bain / entrée. Voix qui empile les bénéfices sans respirer. |
| 4 · Preuve tribu27-31s | « Approuvées par les Parisiennes pressées, les mamans qui courent partout, les nomades qui bougent tous les jours. » | Identification par rôle / mode de vie. Adapte à ta propre tribu : profs, infirmières, étudiantes, expat... La spectatrice s'auto-cible : « c'est fait pour moi ». |
| 5 · Use case + ancre premium31-35s | « Quand je sors en vitesse, c'est celles-là que je prends. C'est vraiment le meilleur compromis confort/style que j'ai testé. » | Use case précis (rushing out) + positionnement premium personnel = valeur perçue élevée sans nommer de marque. Tu racontes ton expérience — c'est ça qui vend, pas la comparaison. |
| 6 · CTA doux35-39s | « Franchement, un must si tu marches beaucoup. Le lien est juste ici. » | Cut final tes pieds dans les baskets au sol (comme la vidéo US). Pointe l'étiquette produit TikTok Shop. Pas de « lien en bas », pas de code promo — juste une injonction identitaire. L'algo adore. |
| Étape · Durée | Ce qu'elle dit / fait (VO + traduction) | Pourquoi ça marche |
|---|---|---|
| 1 · HOOK stress0-16s | 4 mini-scènes en rafale, caméra au ras du sol, la basket EN action à chaque plan (bébé/rue, pluie/fenêtres, 17h, retard). Elle enchaîne 4 mini-galères du quotidien filmées au niveau des pieds. |
4 pain points relatables + POV bas = la spectatrice se voit tout de suite. La sneaker est visible sans jamais être présentée. Zéro friction publicitaire. |
| 2 · REVEAL FYP17-20s | « You have probably seen these shoes all over your For You page. » « Tu as sûrement vu ces baskets partout sur ton FYP. » |
Ancre sociale immédiate. « T'as déjà vu, c'est pour toi. » Zéro effort de conviction — l'algo TikTok fait le boulot à sa place. |
| 3 · Bénéfices20-27s | « Super comfortable, super easy to put on, super cute, wide foot friendly. » « Super confort, facile à enfiler, super jolies, s'adaptent aux pieds larges. » |
Elle enfile la basket avec la chaussette blanche déjà dedans — preuve visuelle du « facile à enfiler ». Elle démontre au lieu d'affirmer. |
| 4 · Preuve tribu27-31s | « Nurse, teacher, and mom approved. » « Approuvées par les infirmières, les profs, les mamans. » |
Identification par métier + rôle. La spectatrice s'auto-cible : « c'est pour moi ». Format ultra viral sur TikTok Shop. |
| 5 · Use case31-35s | « When I'm rushing out of the house, these are the shoes that I reach for. A lot of people compare them to H-O-K-A. » « Quand je sors en vitesse, c'est celles-là que je prends. Beaucoup les comparent à H-O-K-A. » |
Use case précis (rushing out) + ancre à une marque premium connue = valeur perçue élevée sans dire « c'est cher ». |
| 6 · CTA doux35-39s | « Seriously, a must if you are a mom. » « Franchement, un must si tu es maman. » |
Command directe + tribu. Pas de « lien en bas », pas de code promo — juste une injonction identitaire. L'algo adore. |
Un format, c'est la structure que tu donnes à ta vidéo — pas le sujet, pas le produit. C'est l'architecture des 30 premières secondes. Sur TikTok Shop, le format compte plus que le produit. Voici les 6 formats qui convertissent en 2026.
Tu ouvres le produit pour la première fois et tu montres tes premières impressions à chaud.
Pourquoi ça marche : la spectatrice vit ce qu'elle vivra elle-même quand elle recevra le colis. Les petites imperfections = authenticité.
Tu réponds en vidéo à une question fréquente de ta communauté.
Pourquoi ça marche : preuve sociale + engagement direct → booste l'algo via les commentaires.
Tu montres une transformation visible (J1 vs J30, sans / avec) — sans filtre, même lumière, même angle.
Pourquoi ça marche : preuve tangible et imparable. Le format n°1 en conversion sur TikTok Shop.
Ou : « Ces produits que TikTok m'a fait acheter »
« J'ai acheté ça grâce à TikTok » — recommandation honnête d'un produit que tu utilises vraiment.
Pourquoi ça marche : zéro friction commerciale. C'est devenu un code TikTok que la spectatrice reconnaît immédiatement.
Tu te prépares à voix haute (skincare, outfit, sortie), le produit s'intègre naturellement à ta routine.
Pourquoi ça marche : intimité + lifestyle. La spectatrice se sent en confiance comme avec une amie qui se prépare.
Scène mise en scène d'un point de vue (« POV : tu cherches enfin LE produit qui change tout »).
Pourquoi ça marche : la spectatrice se projette dans la scène — pas observatrice, actrice.
Le top performer Salomon France actuel — mais aussi celui que tous les créateurs sont en train de copier. Voilà comment l'utiliser comme inspiration, sans tomber dans le piège du clone.
C'est un simple unboxing du modèle XT Whisper. Elle reçoit son colis, l'ouvre devant la caméra, montre la paire, et donne les infos pratiques.
Pas de mise en scène. Juste de l'authenticité directe — et ça marche.
Résultat : 100 vidéos quasi identiques sur TikTok cette semaine. Si tu fais pareil, ta vidéo va se noyer dans la masse.
Un format c'est simplement la structure que tu choisis pour filmer. Le même produit peut être présenté de 50 façons différentes — et c'est CE choix qui fait la différence entre une vidéo qui flop et une qui explose.
Le format de cette créatrice = unboxing classique. Il vend déjà. Mais comme tout le monde le copie, on te montre 2 autres formats que tu peux tester pour te démarquer.
Format POV. Tu suis ta journée réelle avec la même paire — tu prouves la polyvalence en action, pas en discours.
Pourquoi ça marche : POV = la spectatrice se projette. Tu PROUVES la polyvalence au lieu de l'affirmer.
Cuts rapides. Tu portes les Salomon avec 5 looks différents (jean, jupe, jogging, robe, short).
Pourquoi ça marche : démontre la polyvalence visuellement. Vaut 1000 mots.